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2024年11月，國(guó)家衛(wèi)健委、國(guó)家中醫(yī)藥局、國(guó)家疾控局聯(lián)合發(fā)布《衛(wèi)生健康行業(yè)人工智能應(yīng)用場(chǎng)景參考指引》，為AI在醫(yī)療行業(yè)的應(yīng)用提供了81個(gè)方向的應(yīng)用指引。

這份文件幾乎涵蓋了醫(yī)療健康全產(chǎn)業(yè)鏈，從醫(yī)療服務(wù)、醫(yī)藥服務(wù)、醫(yī)保服務(wù)，到中醫(yī)藥管理、醫(yī)院管理、健康管理，甚至公共衛(wèi)生服務(wù)、養(yǎng)老托育服務(wù)、醫(yī)用機(jī)器人和藥物研發(fā)等領(lǐng)域。

技術(shù)革新正系統(tǒng)性破解“優(yōu)質(zhì)醫(yī)療不可能三角”——便宜、優(yōu)質(zhì)、高效兼得。AI醫(yī)療作為AI應(yīng)用的核心一環(huán)，正在重塑整個(gè)醫(yī)療健康產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈。

2025年4月，工信部等七部門下發(fā)《醫(yī)藥工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型實(shí)施方案（2025—2030年）》，明確提出深化人工智能賦能應(yīng)用。方案設(shè)定目標(biāo)：到2027年，要建設(shè)10個(gè)以上醫(yī)藥大模型創(chuàng)新平臺(tái)，并總結(jié)了醫(yī)藥工業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型6個(gè)方面41個(gè)典型場(chǎng)景。

“國(guó)家對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的重視程度與日俱增，一系列利好政策不斷出臺(tái)，為AI在醫(yī)藥信息傳播領(lǐng)域的應(yīng)用提供了清晰的政策引領(lǐng)?！?/span>中國(guó)醫(yī)藥新聞信息協(xié)會(huì)融媒體分會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)王宇飛在西普會(huì)期間召開的2025螞蟻AI數(shù)字醫(yī)藥峰會(huì)上表示。

2025年6月，國(guó)家藥監(jiān)局部署支持高端醫(yī)療器械創(chuàng)新發(fā)展工作，審議通過《關(guān)于優(yōu)化全生命周期監(jiān)管支持高端醫(yī)療器械創(chuàng)新發(fā)展的舉措》。會(huì)議明確指出，人工智能醫(yī)療器械是高端醫(yī)療器械的典型產(chǎn)品，也是塑造醫(yī)療器械新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵。

2025年7月31日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議審議通過《關(guān)于深入實(shí)施“人工智能+”行動(dòng)的意見》，明確提出“推動(dòng)人工智能在醫(yī)療等經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展各領(lǐng)域加快普及、深度融合”。這一政策并非孤立存在，而是與此前的布局形成呼應(yīng)，政策連貫性為AI醫(yī)療行業(yè)發(fā)展筑牢了制度基礎(chǔ)。

“這意味著AI不再只是某個(gè)環(huán)節(jié)的工具，而是貫穿研發(fā)、生產(chǎn)、流通、傳播全流程的核心驅(qū)動(dòng)力?！?/span>王宇飛對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示。

8月1日，中央網(wǎng)信辦、國(guó)家衛(wèi)健委等四部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于規(guī)范“自媒體”醫(yī)療科普行為的通知》，針對(duì)“自媒體”醫(yī)療科普信息發(fā)布傳播行為展開規(guī)范行動(dòng)，旨在防范虛假醫(yī)療科普誤導(dǎo)公眾，支持專業(yè)科普內(nèi)容生產(chǎn)，切實(shí)保障人民群眾健康權(quán)益。

在這樣的政策背景下，AI技術(shù)的應(yīng)用將不斷強(qiáng)化醫(yī)藥信息傳播的準(zhǔn)確性、合規(guī)性、可追溯性。

AI醫(yī)療的發(fā)展同樣為醫(yī)藥信息傳播帶來新的機(jī)遇。不難發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)醫(yī)藥推廣依賴高成本、低轉(zhuǎn)化的大規(guī)模廣告投放，而AI通過大數(shù)據(jù)分析，能實(shí)現(xiàn)對(duì)患者、醫(yī)生、不同病種人群的精準(zhǔn)內(nèi)容匹配。

“比如慢性病患者需要的是長(zhǎng)期管理方案，罕見病患者關(guān)注的是最新臨床試驗(yàn)，醫(yī)生群體則需要最新的學(xué)術(shù)文獻(xiàn)和診療指南。AI能依據(jù)不同需求，實(shí)現(xiàn)‘千人千面’的信息推送，極大提升傳播效率?！蓖跤铒w解釋道。

一直以來，醫(yī)藥內(nèi)容因?yàn)閷I(yè)性強(qiáng)、撰寫門檻高，傳統(tǒng)模式下極為依賴醫(yī)生、專家的產(chǎn)出，效率有限。AI的出現(xiàn)正在改變這一現(xiàn)狀。

“AI可以自動(dòng)生成患者教育材料、快速整理全球最新醫(yī)學(xué)進(jìn)展，甚至輔助醫(yī)生撰寫科普文章。這不僅提升了內(nèi)容產(chǎn)量，更保證了信息的時(shí)效性和科學(xué)性?！?/span>王宇飛表示。

此外，極容易被忽視的是，醫(yī)藥行業(yè)輿情敏感度高，一條不實(shí)信息可能引發(fā)公眾恐慌甚至社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。AI輿情系統(tǒng)能夠?qū)崟r(shí)掃描全網(wǎng)信息，識(shí)別虛假內(nèi)容、預(yù)測(cè)風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并提前制定應(yīng)對(duì)策略。

“這對(duì)于藥企、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、監(jiān)管單位來說，都是重要的‘安全閥’?！蓖跤铒w強(qiáng)調(diào)。

盡管AI醫(yī)療發(fā)展前景廣闊，王宇飛也坦言，行業(yè)仍面臨三大核心挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)隱私與安全是首要問題。

“醫(yī)藥數(shù)據(jù)涉及患者隱私，必須在符合《中華人民共和國(guó)個(gè)人信息保護(hù)法》和《健康醫(yī)療大數(shù)據(jù)應(yīng)用發(fā)展指導(dǎo)意見》的前提下使用?！?/span>王宇飛強(qiáng)調(diào)，數(shù)據(jù)脫敏、匿名化處理是AI訓(xùn)練的前提，絕不能以犧牲用戶隱私為代價(jià)。

算法偏見與信息準(zhǔn)確性也不容忽視?！癆I模型依賴數(shù)據(jù)訓(xùn)練，若數(shù)據(jù)本身存在偏差——比如某些罕見病數(shù)據(jù)不足——就可能導(dǎo)致推薦不準(zhǔn)確甚至誤導(dǎo)?！蓖跤铒w指出，AI生成內(nèi)容仍需醫(yī)學(xué)專家審核，不能完全依賴機(jī)器，“要避免‘一本正經(jīng)地胡說八道’?！?/span>

監(jiān)管與倫理問題同樣亟待解決。AI在醫(yī)藥信息傳播中的應(yīng)用尚處于探索階段，如何制定合理的監(jiān)管框架？如何界定AI生成內(nèi)容的責(zé)任歸屬？這些問題需要政府、企業(yè)、學(xué)術(shù)界共同探討。

國(guó)開證券報(bào)告指出，醫(yī)療人工智能仍處于發(fā)展的初級(jí)階段，受制于數(shù)據(jù)質(zhì)量、標(biāo)注、技術(shù)等方面的挑戰(zhàn)。行業(yè)仍處于從第一階段數(shù)據(jù)整合到第二階段的“數(shù)據(jù)共享+感知智能”階段之間。

“AI不是為了取代人，而是為了賦能行業(yè)。未來的醫(yī)藥信息傳播，一定是‘AI智能+醫(yī)藥專業(yè)+人文關(guān)懷’三者結(jié)合的結(jié)果?！?/span>王宇飛總結(jié)道，“只有這樣，才能讓醫(yī)藥信息更高效、更溫暖地觸達(dá)每一個(gè)需要的人?！?/span>